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Jose Eshkenazi Smeke: Como os anúncios do Fortnite funcionam e como se tornar uma marca maior por meio da publicidade em videogames
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Jose Eshkenazi Smeke: como os anúncios do Fortnite funcionam e como se tornar uma marca maior por meio da publicidade em videogames
Esses anúncios são destinados a um período de tempo muito mais curto e não têm tanta probabilidade de ressoar com o público quanto outras formas de publicidade”
— José Eshkenazi Smeke
MIAMI, FLORIDA, ESTADOS UNIDOS, 9 de janeiro de 2023 /EINPresswire.com/ — A maneira como a publicidade de videogame funciona mudou drasticamente nos últimos anos. Com a ascensão do Fortnite como o maior jogo do mundo, as marcas perceberam e começaram a usar videogames para atingir públicos específicos com sua publicidade. Os anunciantes que usam videogames para alcançar a geração do milênio são frequentemente chamados de anunciantes “nativos digitais” porque cresceram com o marketing digital desde o nascimento. Não é de admirar que tantas grandes marcas estejam fazendo essa mudança – mais de 80% dos adultos que jogam dizem que estariam interessados em ver uma marca anunciada dentro de um jogo. Embora existam algumas exceções notáveis, a maior parte do conteúdo de jogos está sendo consumida pela geração do milênio, tornando-a um grupo demográfico ideal para anunciantes.
O que leva os consumidores a jogar videogames? Os videogames são uma indústria de US$ 108 bilhões e têm sua parcela de consumidores ávidos. Jogar jogos desencadeia uma variedade de respostas psicológicas e fisiológicas. As pessoas usam videogames para aumentar o foco, melhorar a memória, diminuir a tensão e aliviar o estresse. Eles também podem desenvolver habilidades como resolução de problemas, pensamento crítico, cooperação e criatividade.
Formatos e estratégias de anúncios do Fortnite Com o aumento da popularidade do Fortnite, as marcas perceberam e começaram a usar videogames para atingir públicos específicos com sua publicidade. Os jogos são perfeitos para esse tipo de publicidade, pois mexem com as emoções do público. Grandes marcas com grandes orçamentos não podem gastar dinheiro tentando alcançar o esquivo “público gamer” que pode ou não se importar com o produto. Os jogadores já estão interessados no produto e são mais propensos a serem receptivos a um anúncio porque já usam o produto ou serviço. Os jogadores são um público altamente receptivo ao conteúdo de marca. À medida que a popularidade do Fortnite aumenta, é provável que essa tendência continue.
A importância do conhecimento da marca para anunciantes de jogos O público de jogos está muito ciente das marcas que anunciam em videogames. Mas isso não significa que eles estejam necessariamente interessados na marca. O jogo é um meio muito pessoal que geralmente envolve um senso de comunidade; portanto, se um jogador não está sentindo uma marca, não importa se uma grande marca está anunciando no jogo. A chave para os anunciantes de jogos é criar um conteúdo que atraia a comunidade de jogos em um nível pessoal, para que o conteúdo do anúncio ressoe com o público.
Como os anúncios do Fortnite funcionam e como você também pode fazer parte dele Vamos começar dando uma olhada em algumas das maneiras pelas quais as marcas anunciam e interagem com a comunidade Fortnite. Em um alto nível, estas são as maneiras pelas quais as marcas anunciam no Fortnite: – Marcas criam e exibem seus próprios anúncios no jogo – Marcas patrocinam jogadores individuais e criadores de conteúdo – Marcas criam eventos de marca e experiências ao vivo – Marcas patrocinam itens no jogo e recompensas – As marcas exibem anúncios no conteúdo pré-jogo – As marcas exibem anúncios entre as partidas Quando se trata de exibir anúncios, as marcas podem usar anúncios no jogo e anúncios pré-jogo. Os anúncios no jogo permitem que as marcas coloquem anúncios no mundo do jogo, de modo que os anúncios sejam realmente parte do ambiente. Isso pode ajudar a promover uma marca de maneira muito mais envolvente em comparação com os anúncios estáticos. Os anúncios pré-jogo, por outro lado, aparecem como parte da experiência Fortnite antes do início da partida. “Esses anúncios são destinados a um período de tempo muito mais curto e não têm tanta probabilidade de ressoar com o público quanto outras formas de publicidade”, diz o especialista Jose Eshkenazi Smeke.
Resumindo: você deve anunciar em videogames? A publicidade em videogames se tornou uma forma muito popular para as marcas atingirem um público específico. Os benefícios da publicidade em videogames incluem o seguinte: – Anúncios suficientes são reproduzidos para que sejam vistos, mas não tantos que sejam irritantes – Os anúncios devem ser vistos apenas por aqueles que desejam vê-los – Os anunciantes podem direcionar seus anúncios para o público de jogos, para que não desperdicem dinheiro tentando alcançar qualquer pessoa que não se importe com seu produto – Os jogadores são um público grande e engajado que é receptivo à publicidade da marca Com o aumento da popularidade de Fortnite e outros jogos, é claro que a publicidade de videogame veio para ficar. As marcas que desejam atingir esse público precisarão adaptar suas estratégias de marketing para dar conta dessa nova tendência.
Exemplos de publicidade de marca no Fortnite: Bootstrapped by Ninja, Shut Up & Dance e Out of the Park A Ninja mostra como identifica oportunidades no espaço do jogo e cria conteúdo que atrai a comunidade de jogos. A campanha Bootstrapped da Ninja é um ótimo exemplo disso. A marca criou uma história dramática sobre um desenvolvedor de jogos que foi assassinado antes do lançamento de seu grande jogo. O conteúdo foi inspirado em eventos do jogo e teve o impacto de um comercial de TV. Shut Up & Dance é um ótimo exemplo de como uma marca aproveita o conteúdo de um evento criado por um fã. Embora eventos como esses geralmente sejam uma maneira divertida de aprimorar as habilidades de Fortnite, eles também podem ser usados para promover a marca. Out of the Park é um ótimo exemplo de marca que aproveita seu conteúdo e eventos inspirados no Fortnite para aumentar o reconhecimento da marca. A marca usou o jogo para criar um arco de história semelhante a um comercial de TV. Em sua campanha, a marca destaca pontos-chave do arco da história do jogo e os utiliza para aumentar o conhecimento da marca.
Mia Atkinson Capitães da mídia envie-nos um e-mail aqui Visite-nos nas redes sociais: Facebook Twitter De outros
Jose Eshkenazi Smeke Líder Publicista e Diretor de Futebol Media Solutions
