A Shell foi criticada por promover os combustíveis fósseis entre os jovens graças ao jogo Fortnite.

Ativistas ambientais estão atacando a Shell por fazer parceria com fabricantes de videogames e influenciadores online para promover os combustíveis fósseis às gerações mais jovens.

Shell faz parceria com jogadores de Fortnite para promover seus produtos petrolíferos

A gigante do petróleo, que reportou lucros trimestrais de mais de US$ 5 bilhões em julho, trabalhou com criadores de Fortnite e pagou jogadores populares em múltiplas plataformas para promover sua campanha de marketing chamada “Ultimate Road Trips”, promovendo um novo combustível que chama de V-Power Nitro+. . De acordo com o grupo Media Matters for America, a empresa tem como alvo jovens jogadores no Twitch, TikTok, Instagram e YouTube, incentivando-os a reabastecer veículos virtuais em postos de gasolina interativos da Shell e postar capturas de tela do jogo com a hashtag #Shellroadtrips. A pesquisa do grupo sem fins lucrativos descobriu que a Shell patrocinou transmissões ao vivo de jogos no Twitch por pelo menos seis streamers, totalizando 5,5 milhões de assinantes. Eles também identificaram outros três criadores de conteúdo em outras plataformas que foram pagos para promover a campanha em seus vídeos. Esses influenciadores, segundo a Media Matters, têm um total de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões no TikTok e 11,6 milhões no YouTube.

Uma estratégia de marketing controversa

Esta estratégia de marketing da Shell gerou controvérsia entre grupos ambientalistas e ativistas climáticos. Eles acusam a empresa de manipular os jovens jogadores, promovendo-lhes combustíveis fósseis, enquanto a transição para as energias renováveis ​​se tornou uma necessidade urgente para enfrentar as alterações climáticas. Segundo os activistas, esta abordagem de marketing dirigida aos jovens é particularmente manipuladora, pois utiliza a influência de jogadores e influenciadores para influenciar as percepções dos jovens sobre os combustíveis fósseis.

Os críticos também apontam para o facto de a Shell ter escolhido plataformas populares entre os jovens, como Twitch, TikTok e Instagram, para atingir o seu público. Essas plataformas são conhecidas por seu grande público composto principalmente por usuários jovens. Ao alavancar a popularidade destas plataformas, a Shell ganha acesso a um público particularmente vulnerável a este tipo de promoção.

As expectativas dos jovens em relação às marcas

As gerações mais jovens estão cada vez mais conscientes das questões ambientais e tornaram-se intervenientes fundamentais na luta contra as alterações climáticas. Eles esperam que as marcas assumam responsabilidades e adotem práticas sustentáveis. Ao apoiar empresas como a Shell, que é um dos maiores emissores mundiais de gases com efeito de estufa, os jovens sentem que as suas preocupações estão a ser ignoradas e que as empresas estão a dar prioridade aos seus próprios interesses económicos em detrimento do bem-estar do planeta.

No entanto, algumas vozes estão a levantar-se para defender a campanha da Shell, argumentando que a empresa está simplesmente a tentar promover um novo produto e que os jovens jogadores são livres de tomar as suas próprias decisões. Afirmam que os jovens estão suficientemente informados para distinguir entre a realidade e o mundo virtual dos videojogos. Apesar disso, os críticos persistem e apelam a uma maior responsabilidade corporativa no marketing e na sensibilização para as questões climáticas.

Fonte: slashdot.org