Fortnite: influenciadores empurram propaganda da Shell para crianças

A petrolífera Shell está enfrentando críticas de ativistas climáticos por sua colaboração com influenciadores do popular videogame Fortnite. Os influenciadores incentivaram os jovens jogadores a participar de uma viagem virtual movida a gás. A Shell trabalhou com streamers e influenciadores populares em plataformas como Twitch, TikTok, Instagram e YouTube para atingir um público mais jovem associado ao Fortnite. A campanha, chamada Shell Ultimate Road Trips, permitiu aos jogadores jogar em um novo mapa criado por influenciadores selecionados pela Shell. Eles foram encarregados de abastecer carros com gasolina virtual, correr pelo mapa, tirar capturas de tela e compartilhá-las nas redes sociais usando a hashtag #Shellroadtrips.

Críticas e Envolvimento de Influenciadores

A Media Matters for America, uma organização sem fins lucrativos, levantou preocupações sobre a campanha publicitária da Shell. Eles identificaram pelo menos seis streamers do Twitch com um total de 5,5 milhões de seguidores envolvidos na campanha Fortnite. Esses streamers atraíram um milhão de visualizações diariamente durante a campanha. Três dos seis streamers também promoveram a campanha no Instagram e no TikTok. A Media Matters também descobriu que três outros influenciadores não afiliados ao Twitch produziram conteúdo patrocinado pela Shell relacionado ao Shell Ultimate Road Trips, que postaram no YouTube, Instagram e TikTok. Esses três influenciadores têm um público coletivo de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões de seguidores no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube.

Esforços de marca da Shell

Os esforços de branding da Shell têm sido inconsistentes e têm recebido críticas. A empresa tentou renomear-se como uma empresa consciente do clima, com iniciativas ocasionais de justiça social. No entanto, esses esforços foram vistos como ridículos por muitos. Por exemplo, a Shell comemorou o Dia Internacional da Mulher alterando a marca de uma única bomba de gasolina nos Estados Unidos. A empresa também se aventurou no mercado de e-scooters com seu modelo inaugural, a SR-5S.

O foco da Shell na produção de petróleo

Apesar dos seus esforços de branding, a Shell continua comprometida com a produção de petróleo. No início deste verão, a empresa anunciou que iria abrandar os seus esforços para parecer ecologicamente consciente e dar prioridade à produção de petróleo para satisfazer os investidores. O CEO da Shell, Wael Sawan, afirmou que reduzir a produção de petróleo seria “perigoso e irresponsável” devido à procura global. Ele citou a guerra na Ucrânia como razão para a crescente necessidade de petróleo.

O significado da campanha Fortnite da Shell

A colaboração da Shell com Fortnite levanta preocupações sobre como atingir uma base de usuários jovens e promover a compra de petróleo para veículos que ainda não possuem. A campanha foi vista como embaraçosa e insidiosa. Reflete uma tentativa desesperada da Shell de atrair um público mais jovem e parecer relevante. No entanto, os críticos argumentam que tais táticas de marketing são preocupantes e socialmente irresponsáveis.

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Fonte: www.bing.com