Campanha Fortnite da Shell: indignação com a promoção de combustíveis fósseis

A Shell foi criticada pela sua campanha de marketing dirigida aos jovens e que promove o uso do gás face à actual crise climática.

A crise climática e as preocupações dos jovens

Segundo a NASA, 97% dos cientistas climáticos que publicam estudos concordam que o aquecimento global é real e que os humanos são a causa.

Na verdade, as previsões indicam que nos próximos 50 anos, os trópicos, as costas e as terras anteriormente cultiváveis ​​tornar-se-ão cada vez mais difíceis de habitar, deslocando milhões de pessoas.

Neste contexto, não é surpreendente que um estudo recente de 2021 tenha descoberto que 83% das crianças e jovens com idades compreendidas entre os 16 e os 25 anos acreditam que os humanos “não conseguiram cuidar do planeta”.

Campanha de marketing da Shell

A Shell parece querer reforçar esta crença com a sua mais recente campanha de marketing que visa promover o gás junto dos jovens, através do jogo Fortnite e das redes sociais.

A empresa trabalhou com criadores de Fortnite para promover seu novo combustível premium com um mapa chamado “Shell Ultimate Road Trips”. Os jogadores devem primeiro reabastecer em um posto de gasolina Shell antes de partir e são incentivados a compartilhar capturas de tela de seu jogo online.

Os criadores de conteúdo em diferentes plataformas de mídia social foram patrocinados pela Shell para promover a campanha e jogadores populares foram “convidados” para testar o mapa. Pelo menos seis streamers do Twitch fizeram parceria com a empresa para esta campanha.

Reação e críticas

Apesar dos seus esforços para conquistar as gerações mais jovens, a campanha da Shell foi amplamente criticada pela sua falta de consideração pelas actuais condições globais.

A Shell está trabalhando com criadores do Fortnite com o objetivo de “dar à geração do milênio um motivo para se envolver emocionalmente com o compromisso da Shell com um futuro sustentável”. Contudo, a resposta emocional das pessoas pode não ser o que a Shell esperava.

Desafios das mudanças climáticas e objetivos da Shell

Para fazer face às alterações climáticas, a AIE publicou um Roteiro de Emissões Zero que estabelece uma trajetória global para levar o setor energético mundial a zero emissões e limitar o aquecimento global a 1,5°C.

E esse roteiro alertava claramente que “não são necessários novos projectos a montante de longo prazo no sector do petróleo e do gás”. No entanto, a Shell está a lançar um plano de negócios que, segundo a Bloomberg, colocará “o petróleo e o gás na frente e no centro, ao mesmo tempo que dará um papel de apoio menor aos esforços de baixo carbono”.

Portanto, parece que o marketing dirigido às crianças faz parte deste plano da Shell.

Fonte: www.dexerto.com