Shell e Amazon: como atrair crianças para os combustíveis fósseis com Fortnite, TikTok e Twitch

A Shell PLC está buscando se conectar com os jovens, colaborando com Fortnite, estrelas do TikTok e streamers Amazon.com Twitch para promover seus produtos petrolíferos, incluindo sua gasolina premium “V-Power NiTRO+”.

Concha e Fortnite

A Shell criou um mundo Fortnite chamado “Shell Ultimate Road Trips”, onde os jogadores podem explorar diferentes áreas e às vezes reabastecer em um posto de gasolina Shell com seu novo combustível.

Colaboração com influenciadores

De acordo com a Media Matters, criadores de conteúdo com milhões de seguidores em diferentes plataformas foram recrutados para promover esta colaboração.

A Media Matters descobriu que a campanha da Shell recebeu apoio promocional de seis streamers do Twitch, que acumularam coletivamente mais de 5,5 milhões de seguidores no Twitch e geraram mais de 1 milhão de visualizações durante suas transmissões patrocinadas.

Além disso, três desses influenciadores expandiram seus esforços promocionais em plataformas como Instagram e TikTok, alcançando quase 8 milhões de seguidores no TikTok e 1,2 milhão de seguidores no Instagram.

Fora do Twitch, três outros criadores de conteúdo, patrocinados pela Shell, promoveram a campanha em suas contas no YouTube, Instagram e TikTok, ostentando um público combinado de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões de seguidores no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube.

Recepção mista

No entanto, apesar dos seus esforços, a campanha parece estar a receber uma resposta negativa. Os espectadores deixaram comentários negativos em artigos do IGN e vídeos do YouTube apresentando o mapa Fortnite da Shell, criticando a parceria com uma empresa petrolífera.

Uma tendência entre as petrolíferas

A medida faz parte de uma tendência mais ampla entre as principais empresas petrolíferas de interagir com o público mais jovem através de influenciadores online e criadores de conteúdos.

No entanto, dadas as preocupações crescentes sobre as alterações climáticas entre os jovens, continua a ser difícil convencê-los a apoiar a indústria dos combustíveis fósseis, apesar destes esforços promocionais.

Fonte: www.benzinga.com