Shell usa Fortnite para promover sua gasolina V-Power NiTRO+

A Shell, empresa de petróleo e energia, fez parceria com Fortnite para promover sua nova gasolina V-Power NiTRO+ para crianças, adolescentes e motoristas novatos. A Shell tem como alvo jovens que usam influenciadores no Twitch, TikTok, Instagram e YouTube, associados ao Fortnite.

A polêmica colaboração entre Shell e Fortnite

A Shell enfrenta atualmente críticas de ativistas ambientais por sua colaboração com influenciadores populares no videogame Fortnite. Esta colaboração envolveu encorajar os jovens utilizadores do Fortnite a fazerem uma viagem virtual abastecida a gasolina, o que suscitou preocupações por parte dos defensores do ambiente.

Campanha de marketing da Shell

Para promover sua essência V-Power NiTRO+, a Shell fez parceria com streamers e influenciadores populares do Fortnite. De acordo com a organização sem fins lucrativos Media Matters for America, a Shell usou plataformas como Twitch, TikTok, Instagram e YouTube para atrair o público mais jovem associado ao Fortnite. A campanha de marketing foi chamada de “Shell Ultimate Road Trips” e permitiu que os jogadores participassem de uma nova rota criada por influenciadores escolhidos pela Shell. Os jogadores tiveram que reabastecer veículos virtuais com gasolina, percorrer o mapa, fazer capturas de tela e compartilhá-las nas redes sociais com a hashtag #Shellroadtrips.

Os influenciadores envolvidos

A Media Matters identificou pelo menos seis streamers no Twitch com um total combinado de 5,5 milhões de assinantes envolvidos na campanha Fortnite da Shell. De acordo com a organização sem fins lucrativos, esses streamers atraíram um milhão de visualizações diariamente durante sua participação. Além disso, três desses streamers promoveram a campanha no Instagram e no TikTok.

Além disso, a Media Matters afirma que três influenciadores não associados ao Twitch criaram conteúdo patrocinado pela Shell para Shell Ultimate Road Trips, que postaram no YouTube, Instagram e TikTok. Coletivamente, esses três influenciadores tinham 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube.

Preocupações levantadas pela colaboração

A colaboração levanta preocupações sobre como incentivar um público principalmente jovem a ficar entusiasmado com a compra de gasolina para veículos que ainda nem possui. Alguns veem isso como uma estratégia questionável, enquanto outros veem como uma tentativa de permanecer relevante e atrair um público mais jovem. No entanto, esta parceria provocou certamente um debate acalorado sobre o papel das empresas de energia na cultura popular e as mensagens que transmitem a um público impressionável.

Fonte: www.bing.com