Shell usa Fortnite para promover seu combustível V-Power NiTRO+

A empresa de petróleo e energia Shell recentemente se uniu à Fortnite para promover sua nova gasolina V-Power NiTRO+ para crianças, adolescentes e motoristas novatos. A colaboração atraiu críticas de ativistas ambientais devido ao uso de influenciadores populares para atingir os jovens usuários do Fortnite.

A polêmica em torno da Shell e Fortnite

A campanha de marketing, chamada “Shell Ultimate Road Trips”, envolveu encorajar predominantemente jovens jogadores do Fortnite a participar de uma viagem virtual movida a gasolina. A medida levantou preocupações entre os defensores do meio ambiente.

Uma colaboração com influenciadores renomados

Para promover sua essência V-Power NiTRO+, a Shell convocou streamers e influenciadores bem conhecidos do Fortnite. A organização sem fins lucrativos Media Matters for America soou recentemente o alarme sobre o uso de plataformas como Twitch, TikTok, Instagram e YouTube pela Shell para atingir um público mais jovem associado ao Fortnite.

Pelo menos seis streamers do Twitch foram identificados pela Media Matters como parte desta campanha, acumulando um milhão de visualizações diárias durante a sua participação. Três deles também divulgaram a campanha no Instagram e no TikTok.

Além disso, a Media Matters afirmou que três influenciadores não-Twitch criaram conteúdo patrocinado pela Shell sobre “Shell Ultimate Road Trips”. Eles compartilharam no YouTube, Instagram e TikTok, alcançando 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube, respectivamente.

Preocupações com a influência sobre os jovens

Esta colaboração surge num momento em que a Shell está a tentar mudar a sua imagem de uma empresa petrolífera tradicional para se tornar uma empresa consciente do clima, com iniciativas ocasionais de justiça social. No entanto, estes esforços são frequentemente recebidos com cepticismo, e até o CEO da empresa parece estar a perder o interesse nestas tentativas de lavagem verde.

Alguns consideram esta estratégia questionável, enquanto outros a veem como uma tentativa de permanecer relevante e atrair um público mais jovem. No entanto, esta parceria provocou certamente um debate acalorado sobre o papel das empresas de energia na cultura popular e as mensagens que transmitem a públicos impressionáveis.

Problemas ambientais

A colaboração entre Shell e Fortnite levanta preocupações sobre a preparação social de uma base de usuários principalmente jovens para ficarem entusiasmados com a compra de gasolina para veículos que ainda nem possuem. É fundamental questionar a responsabilidade social das empresas energéticas, nomeadamente no que diz respeito ao impacto ambiental das suas ações.

Fonte: www.bing.com