A aposta épica da Disney em Fortnite pode salvar sua propriedade intelectual

Um gigante investe um enorme capital em um monstro sagrado de videogame. Os números são suficientes para virar a cabeça e agitar estratégias. Descriptografia.

Uma parceria inevitável

O recente investimento de US$ 1,5 bilhão da Disney na Epic Games, desenvolvedora do jogo Fortnite, é evidência de uma parceria significativa para ambas as empresas.

É uma participação minoritária, mas ainda assim esta infusão de dinheiro na Epic quase corresponde ao tamanho de alguns dos maiores negócios na indústria de jogos, especialmente nos últimos anos.

Múltiplas experiências de jogo

Esta parceria visa gerar diversas experiências de jogo em Fortnite baseadas em propriedades da Disney. E isto num contexto onde Fortnite ganhou grande notoriedade desde 2018 e é reconhecido pelas suas parcerias de marca que geram um engagement excecional na plataforma. O show virtual de Travis Scott no auge dos bloqueios do COVID viu mais de 12 milhões de usuários fazerem login simultaneamente.

Essas parcerias de marca vêm com mercadorias digitais que podem ser compradas em um jogo que de outra forma seria gratuito. Comumente chamados de microtransações, esse modelo de receita oferece suporte a jogos ao vivo, ou seja, títulos que devem ser atualizados constantemente.

Uma nova vida para a Disney?

A adoção do Fortnite não apenas abre um novo fluxo de receita, mas também serve como uma estratégia de retorno ao básico para experimentar as principais propriedades da Disney de uma forma que fortalece aquelas que ainda pairam na mente dos consumidores. Isto deverá ajudar a empresa a rever a sua estratégia de conteúdo cinematográfico e televisivo.

Na verdade, ao contrário das microtransações, as receitas de streaming não têm reputação de gerar lucros. A Disney+ está no caminho certo para atingir esse objetivo, mas bilhões em perdas na divisão de streaming da Disney, resultantes de seus pesados ​​investimentos em conteúdo, pesaram em vários balanços financeiros. A empresa espera que o streaming finalmente se torne lucrativo até o final de setembro.

Fonte: www.bing.com