Camp IRL: Dentsu Creative e High Peak trazem os fãs do Fortnite

A Dentsu Creative Hong Kong lançou recentemente uma campanha inovadora chamada Camp IRL, que mescla o mundo dos videogames com a aventura ao ar livre, enquanto responde a uma frustração comum dos jogadores: os “campistas”. Essa iniciativa, que destaca o equipamento da marca High Peak, visa desviar os jogadores de seus consoles e incentivá -los a explorar o mundo real, enquanto gera uma conversa dinâmica em torno da cultura de jogos.

Uma campanha revolucionária

Dentsu Creative Hong Kong decidiu enfrentar um fenômeno muito irritante para os jogadores: o acampamento, esses jogadores escondidos que assistem ao inimigo. Em vez de tirar sarro, a agência optou por agir transformando essa frustração em uma oportunidade de marketing singular.

Em colaboração com o High Peak, especializado em equipamentos de acampamento, a campanha transformou elementos da vida real em campos digitais no muito popular jogo de Fortnite. Cada acampamento estava equipado com um painel humorístico: “Não acampe aqui. IRL Camp”. A idéia era simples e eficaz: incentive os jogadores a abandonar o jogo a aproveitar o ar livre.

Uma estratégia para a geração Z

Esta campanha foi projetada com um duplo objetivo: abordar os jovens, muitas vezes descritos como “multi-hidrants”-gamers, criadores e aventureiros e reposicionar o equipamento de acampamento como um produto desejável para essas novas gerações.

Tradicionalmente, as marcas de acampamento estavam lutando para capturar a atenção dos jovens consumidores. Dentsu Creative e High Peak viram uma oportunidade única no mundo dos jogos de mudar essa percepção, mostrando que o acampamento pode ser divertido e relevante.

Impacto mensurável e comprometimento

A campanha foi um sucesso retumbante, com um aumento de 126 % da notoriedade da marca e mais de 14,5 milhões de impressões no jogo. Os jogadores não foram apenas entretidos, mas também foram incentivados a compartilhar sua experiência nas redes sociais em troca de cupons de redução de produtos de alto pico.

Jeffry Gamble, diretor de criação da Dentsu Creative, sublinhou: “Queremos criar algo que os jogadores descobrem, risam e compartilhem”. Isso mostra que a chave está em um profundo entendimento da cultura de jogos e na ativação de uma conversa envolvente em torno disso.

Uma nova visão para as marcas

De acordo com Brent Koning, o Global Gaming EVP da Dentsu, o sucesso desta campanha baseia -se na capacidade das marcas de integrar a cultura do jogo, em vez de usá -lo como um meio de publicidade simples. As marcas de sucesso são aquelas que se posicionam como ator dessa dinâmica cultural, co-criando valor com os jogadores.

Em um mundo em que digital e realidade estão cada vez mais unidos, iniciativas como o Camp IRL mostram que a criatividade e a inovação podem transformar frustrações comuns em experiências memoráveis, enquanto abre novos caminhos para marketing especializado.

Leituras: 0