Escândalo: Shell provoca raiva ao promover combustíveis fósseis com campanha Fortnite

A Shell foi criticada pela sua campanha de marketing dirigida aos jovens e pela promoção do uso do gás, apesar da actual crise climática.

A observação científica do aquecimento global

Segundo a NASA, 97% dos climatologistas concordam que o aquecimento global é real e que os humanos são a causa.

Na verdade, as previsões sugerem que nos próximos 50 anos, as regiões tropicais, as costas e as terras aráveis ​​tornar-se-ão cada vez mais difíceis de habitar, levando ao deslocamento de milhões de pessoas.

Tendo isto em mente, não é de admirar que um estudo recente de 2021 tenha descoberto que 83% dos jovens com idades compreendidas entre os 16 e os 25 anos acreditam que os seres humanos não conseguiram “cuidar do planeta”.

E a Shell parece querer reforçar esta crença com a sua mais recente campanha de marketing que visa promover o uso do gás entre os jovens, através do jogo Fortnite e das redes sociais.

A campanha da Shell e sua recepção

A empresa trabalhou com criadores de conteúdo do Fortnite para promover seu novo combustível premium, com um mapa chamado Shell Ultimate Road Trips. Os jogadores devem primeiro reabastecer em um posto de gasolina Shell antes de partirem para a viagem e são incentivados a compartilhar capturas de tela de seu jogo online.

Os criadores de conteúdo em diferentes plataformas de mídia social foram patrocinados pela Shell para promover a campanha, e jogadores populares foram “convidados” para testar o mapa. Pelo menos seis streamers do Twitch foram identificados em parceria com a empresa: ‘Punisher’, ‘NateHill’, ‘Chica’, ‘brookeab’, ‘Astrobounder’ e ‘Grady_Rains’.

No entanto, apesar de todos os seus esforços para atrair as gerações mais jovens, a campanha da Shell tem sido amplamente criticada devido à sua falta de consideração pelas actuais condições climáticas.

A Shell está trabalhando com criadores de conteúdo no Fortnite com o objetivo de “dar à geração do milênio um motivo para se conectar emocionalmente com o compromisso da Shell com um futuro sustentável”. » Certamente me sinto emocionalmente conectado, mas talvez não da maneira que a Shell deseja.

A contradição com as recomendações científicas

Para combater as alterações climáticas, a Agência Internacional de Energia (AIE) publicou um roteiro para alcançar a neutralidade carbónica, a fim de limitar o aquecimento global a 1,5°C.

Este roteiro adverte claramente contra a necessidade de “não realizar novos projectos de petróleo e gás a montante que exijam um tempo de implementação significativo”.

No entanto, a Shell está a implementar um plano de negócios que, segundo a Bloomberg, colocará “o petróleo e o gás na frente e no centro, ao mesmo tempo que dará um papel menor às iniciativas de baixo carbono”. »

E parece que o marketing direcionado às crianças faz parte desse plano.

Em última análise, é claro que as ações da Shell e a sua campanha de marketing suscitaram fortes reações por parte do público, devido à inconsistência entre estas ações e as recomendações científicas para combater as alterações climáticas.

Fonte: www.bing.com