Fortnite combate Alzheimer em campanha de conscientização

Um simulador imersivo para aumentar a conscientização sobre a doença de Alzheimer

Uma nova campanha visa sensibilizar os jovens jogadores de videojogos para os sintomas da doença de Alzheimer.

Um simulador imersivo que visa aumentar a conscientização sobre a doença de Alzheimer de início precoce está chegando ao mundo virtual de Fortnite.

A agência experiencial internacional Momentum Worldwide colaborou com a Associação Espanhola Contra a Doença de Alzheimer e Outras Demências (CEAFA) para trazer Lost in the World para a popular plataforma de jogos.

A campanha, anunciada na segunda-feira, tem como alvo jovens jogadores em Espanha e permite-lhes experimentar os sintomas da doença incurável que rouba a memória, incluindo desorientação, apagões de memória e dissociação espacial.

Na França, esta campanha provavelmente despertará grande interesse entre os jogadores que amam jogos de simulação e são ilimitados em termos de sensações.

Uma campanha de conscientização liderada por atores influentes

Como parte do lançamento da campanha, o CEAFA compilou um vídeo de jogo de quase 90 segundos apresentando reações em tempo real de alguns dos principais jogadores espanhóis que enfrentam o impacto negativo da doença de Alzheimer no mundo digital.

Rodri González, Diretor Criativo da Momentum Worldwide, disse: “Experimente a realidade de viver com esta doença e ganhe um novo nível de compreensão e empatia. A campanha apresenta jogadores espanhóis influentes experimentando o simulador sem nenhum conhecimento prévio, capturando suas reações autênticas em um vídeo. »

O aumento das campanhas de conscientização em videogames

Traduzir uma campanha de conscientização sobre saúde para o mundo dos jogos online está longe de ser um fenômeno novo para a comunidade de marketing.

Portanto, deve-se notar que esta campanha não foge à nova tendência de promoção de campanhas de saúde na indústria do jogo.

No ano passado, a Enterogermina, marca de probióticos da Sanofi, lançou a campanha Ready Player Mom, apresentando mães de jogadores famosos “invadindo” as transmissões ao vivo de seus filhos para fornecer conselhos sobre alimentação saudável e incentivá-los a fazer melhores escolhas alimentares para sua saúde intestinal.

Anteriormente, 21Grams, uma subsidiária da Real Chemistry, homenageada pela 2023 MM+M Agency 100, lançou um serviço de jogos intitulado 21Gaming.

A popularidade do Fortnite levou os profissionais de marketing médico a investir mais em publicidade e criatividade, lançando assim campanhas de sensibilização para educar os jovens jogadores sobre a doença de Alzheimer.

A DemandSage estimou que dos 500 milhões de jogadores registrados, 236 milhões de jogadores jogam Fortnite todos os meses. Daí a relevância de lançar uma campanha de sensibilização junto de um grande público de jovens nascidos no mundo digital.

O impacto da campanha

O CEAFA afirmou que os jogadores terão a oportunidade de vivenciar como é ter Alzheimer e a campanha ajudará a quebrar barreiras e envolver mais jovens na luta contra a doença.

É importante ressaltar que o lançamento desta campanha segue o crescente interesse e investimento em tratamentos para a doença de Alzheimer. Na verdade, este interesse tem aumentado constantemente nos últimos tempos.

Neste verão, a Food and Drug Administration concedeu a aprovação tradicional ao medicamento para a doença de Alzheimer Leqembi, desenvolvido em conjunto pela Biogen e Eisai.

Fonte: www.mmm-online.com