Fortnite forma uma parceria inesperada com a gigante petrolífera Shell

O jogo Fortnite, muito popular entre os jovens, acaba de anunciar uma parceria surpreendente e polêmica com a petrolífera Shell. Esta colaboração envolve a promoção da gasolina premium V-Power Nitro+ da Shell através do jogo.Um trailer promocional revela um novo mapa com seis ambientes diferentes nos quais os jogadores podem viajar e interagir com os postos de gasolina da Shell.

Reação da comunidade de jogos e ativistas climáticos

Esta colaboração gerou forte oposição da comunidade de jogos, bem como de ativistas climáticos, que denunciam a promoção de combustíveis fósseis pelo jogo Fortnite. De acordo com o The Guardian, a Shell está cada vez mais voltada para os jovens, graças à pesquisa do grupo de vigilância sem fins lucrativos Media Matters for America.

A analista da Media Matters, Ilana Berger, criticou a última campanha da Shell numa entrevista ao The Guardian, dizendo que “os grupos industriais e as empresas de energia procuram usar o marketing de influência para tornar os seus produtos mais humanos, mesmo que esses produtos contribuam para as alterações climáticas e comprometam o futuro da seu público-alvo.”

Usando marketing de influenciador

A pesquisa da Media Matters revelou que a Shell patrocinou seis streamers no Twitch e três criadores de conteúdo em outras plataformas, que promoveram sua campanha em seus respectivos vídeos. A audiência total atingiu 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões no TikTok e 11,6 milhões no YouTube.

Esta é uma prática recorrente para a Shell, mas é provável que estas parcerias se tornem cada vez mais complicadas, com a Geração Z a tornar-se mais preocupada com as alterações climáticas a cada ano.

Fonte: games.mxdwn.com