Fortnite: O novo modo “Dinner Assassin” reúne adolescentes em volta da mesa!

Telia transforma a hora do jantar com a sua iniciativa “Dinner Assassin” para adolescentes

A Telia, empresa de telecomunicações, está inovando com a campanha “Dinner Assassin”, que visa solucionar um problema familiar comum: fazer com que um adolescente deixe seu videogame para jantar. Ela escolheu o mundo dos jogos para criar uma solução divertida para o cerne deste problema, em colaboração com Emil Bergquist Pedersen, também conhecido como Nyhrox, ex-campeão mundial de Fortnite.

• A Telia lança a campanha “Dinner Assassin” para facilitar a transição do jogo para o jantar.
• Emil Bergquist Pedersen, conhecido como Nyhrox, representa um aliado dos pais nesta iniciativa.
• Os jovens jogam no modo 1v1 contra Nyhrox, tornando a transição do jogo para as refeições mais envolvente.
• Esta campanha destaca a tensão cultural entre o tempo de tela e a vida real.

Uma campanha que muda as regras do jogo

Num contexto em que as refeições são muitas vezes um campo de batalha invencível para os adolescentes, a Telia decidiu adoptar uma abordagem inovadora. Em vez de obrigar os jovens a desligarem-se, a marca convida-os a participar num duelo virtual com um jogador profissional. Os pais podem registrar o apelido de seus filhos para Nyhrox intervir e desafiá-los.

A mecânica é elaborada: usando o modo Criativo do Fortnite, o duelo acontece sem interrupções como corte da conexão Wi-Fi ou necessariamente encerramento do jogo. Perder, embora previsível, cria uma experiência autêntica, familiarizando os jovens com a ideia de que a brincadeira deve por vezes dar lugar a outros compromissos.

Uma abordagem humorística para um dilema comum

A Telia consegue inserir esta campanha numa dinâmica humorística, evitando o tom moralizante frequentemente associado às discussões sobre o tempo de ecrã. Ao convocar um campeão mundial, a marca não está a combater o fenómeno dos videojogos, mas sim a integrar-se nele. Consegue assim transformar uma simples refeição num acontecimento esperado, atraindo o apoio dos adolescentes e respeitando a cultura da sua geração.

Esta iniciativa mostra uma evolução nas estratégias de marketing: mais do que se opor a uma tendência, trata-se de abraçá-la para resolver problemas contemporâneos. Assim, a Telia coloca a experiência de jogo no centro das interações familiares, ao mesmo tempo que reflete sobre o necessário equilíbrio entre o mundo digital e a realidade.

Leituras: 1