Fortnite: propaganda da Shell distribuída para crianças por influenciadores

A Shell, uma das maiores empresas petrolíferas do mundo, encontra-se no centro de uma controvérsia com activistas climáticos. Na verdade, ela acaba de colaborar com influenciadores do popular videogame Fortnite, incentivando assim os jovens jogadores a participarem de uma viagem virtual movida a gasolina.

Uma colaboração com influenciadores do Fortnite

Como parte de sua estratégia de marketing, a Shell trabalhou com criadores de conteúdo e influenciadores populares nas plataformas Twitch, TikTok, Instagram e YouTube para atingir o público mais jovem, muitas vezes associado ao Fortnite. Esta campanha, denominada “Shell Ultimate Road Trips”, permitiu aos jogadores beneficiar de um novo mapa especialmente criado por influenciadores escolhidos pela Shell. Os jogadores tiveram que abastecer seu carro do jogo com gasolina virtual antes de correr pelo mapa, tirar capturas de tela e compartilhá-las nas redes sociais com a hashtag #Shellroadtrips.

A tentativa de se reposicionar como uma empresa ecologicamente responsável

A campanha surge no momento em que a Shell tenta mudar a sua imagem de uma empresa petrolífera tradicional para uma empresa que se preocupa com o ambiente e está empenhada em iniciativas de justiça social. No entanto, estas tentativas de greenwashing são muitas vezes ridicularizadas, até pelo próprio CEO da empresa, que parece estar a perder o interesse nesta estratégia de comunicação.

O paradoxo da Shell: promover a gasolina e ao mesmo tempo proclamar ser ecologicamente consciente

Apesar destes esforços de reformulação da marca, a Shell continua a ser principalmente uma empresa especializada em perfuração de petróleo. Recentemente, a empresa anunciou que iria abrandar as suas iniciativas verdes para se concentrar mais na produção de petróleo para satisfazer os investidores. O CEO da Shell justifica a decisão dizendo que o mundo precisa de mais petróleo, especialmente por causa da guerra na Ucrânia, e que cortar a produção de petróleo seria “perigoso e irresponsável”.

Uma campanha polêmica

A colaboração da Shell com Fortnite pode ser vista de duas maneiras diferentes. Por um lado, é constrangedor e preocupante, porque estimula um público maioritariamente infantil a interessar-se pela compra de gasolina para automóveis que ainda não possui. Por outro lado, esta campanha também mostra um certo desespero por parte da Shell, que tenta parecer descolada e seguir as tendências. No final, deixe as crianças brigarem entre si.

Fonte: news.yahoo.com