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Heinz traz desconcertante sinergia corporativa de tomate e solo para Fortnite
O metaverso pode, de um modo geral, ser um conceito meio besteira. Mas uma brilhante prova de conceito para muitas das ideias que circulam em torno dele é o Fortnite porque, honestamente, o que é mais isso senão uma plataforma para tudo e qualquer coisa. Coisas como um show da Ariana Grande (abre em nova aba) ou um confronto da Marvel (abre em nova aba) faz sentido óbvio como cruzamentos de marcas, mas nas bordas há todo tipo de coisa mais estranha, como uma exposição de Martin Luther King Jr. (abre em nova aba) e, agora, um mapa dedicado a informar os jogadores sobre os problemas que enfrentamos com a degradação do solo, patrocinado pela gigante de alimentos Heinz.
O elemento interessante aqui, no contexto das divagações do metaverso, é que Heinz tem sido um cliente um tanto atrevido e, embora apresente isso como uma espécie de ligação oficial e use o logotipo Fortnite, não funcionou com a Epic para crie isso ou incorpore no jogo. Há uma certa ironia em um produtor de comida processada do mercado de massa falando sobre coisas assim, mas então eu acho que quem mais vai fazer isso? Ele usa ferramentas da comunidade para criar um espaço de marca e divulgar uma mensagem que a empresa deseja. O que neste caso é presumivelmente algo como “Heinz: Nós realmente nos importamos com a lama”.
A acrobacia se chama SOS Tomates (abre em nova aba) e consiste em um mapa da ilha que recria elementos de fazendas de tomate, mostrando as “práticas sustentáveis e regenerativas” de Heinz, além de ter uma tempestade que diminui mais rápido do que o normal. Esta última é a metáfora da degradação do solo, aparentemente. A boa-fé corporativa é atendida com um adicional de £ 100.000 em fundos disponibilizados para o próprio “programa de saúde do solo” da Heinz e afirma que “$ 30 serão contribuídos por acre de cultivo de tomate, o que equivale a um total de 13,5 milhões de m2 de solo que vai se beneficiar como resultado deste jogo.” Como sempre com essas coisas, leve isso com um shaker cheio de sal: esta é uma campanha de conscientização, e a ligação entre o financiamento, as melhorias do solo e este mapa Fortnite não é especialmente significativo.
A dor no rabo, é claro, é que Heinz fala um bom jogo, mas tudo isso é um trabalho em andamento.
“[W]Comprometemo-nos a obter tomates ketchup de origem sustentável em todo o mundo até 2025”, disse Cristina Kenz, da Heinz. “Por meio desse compromisso, estamos construindo solos melhores que não apenas alimentarão nossos tomates únicos, mas também têm o potencial de ajudar a armazenar carbono, um pilar importante em nosso roteiro para atingir emissões líquidas zero de carbono até 2050.”
Almejar alcançar até 2050… Esse é o espaço de manobra que eles deixaram para si mesmos. Os jogadores podem acessar a SOS Tomatoes Island a partir de hoje digitando o código ‘1877-1435-6432’ na tela de descoberta do jogo. Observe o aviso de isenção de responsabilidade de que “Esta é uma experiência criativa do Fortnite criada de forma independente e não é patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games, Inc.” No entanto, parece para todo o mundo como Just Another Fortnite crossover. Talvez isso fale sobre como qualquer metaverso futuro pode parecer: plataformas onde as colaborações de negócios são bastante unilaterais, e existem, quer você queira ou não.
