Influenciadores do Fortnite espalham propaganda da Shell para crianças

A Shell, uma empresa petrolífera, enfrenta críticas de ativistas ambientais por sua colaboração com influenciadores do popular videogame Fortnite. Durante esta colaboração, os jovens utilizadores do jogo foram incentivados a participar numa viagem virtual num carro movido a gasolina.

Campanha publicitária da Shell com influenciadores do Fortnite

A Shell trabalhou com streamers e influenciadores populares do Fortnite para promover seu combustível V-Power NiTRO+. A organização sem fins lucrativos Media Matters for America alertou recentemente contra o uso de plataformas como Twitch, TikTok, Instagram e YouTube pela gigante do petróleo para atingir o público mais jovem associado ao jogo Battle Royale. A campanha se chamava “Shell Ultimate Road Trips” e os jogadores podiam jogar em um novo mapa criado por influenciadores escolhidos pela Shell. Os jogadores tiveram que reabastecer os carros do jogo com gasolina antes de viajar pelo mapa, tirando capturas de tela e compartilhando-as nas redes sociais com a hashtag #Shellroadtrips.

Streamers e influenciadores envolvidos na campanha

A Shell não respondeu imediatamente ao pedido do Gizmodo para comentar a campanha publicitária. A Media Matters identificou pelo menos seis streamers no Twitch com um total de 5,5 milhões de seguidores para a campanha Fortnite. Segundo a organização, esses streamers alcançaram um milhão de visualizações por dia durante sua participação. Três desses seis streamers também promoveram a campanha no Instagram e no TikTok. Media Matters também relata que três outros influenciadores, não afiliados ao Twitch, criaram conteúdo patrocinado pela Shell relacionado a “Shell Ultimate Road Trips” e o postaram no YouTube, Instagram e TikTok. Juntos, esses três influenciadores têm um total de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões de seguidores no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube.

A abordagem da Shell em sua comunicação

Esta campanha surge no momento em que a Shell continua a reinventar-se e a apresentar-se como uma empresa consciente do clima e comprometida com iniciativas de justiça social. No entanto, os seus esforços esporádicos de propaganda têm sido muitas vezes ridículos e até o CEO parece estar a perder o interesse nesta estratégia de marketing verde. No passado, a petrolífera comemorou o Dia Internacional da Mulher alterando o design de uma única bomba de gasolina nos Estados Unidos. A campanha foi chamada de “She Will”, que pode ser interpretada como “Ela destruirá a Terra tanto quanto ele”. A Shell também entrou no fenómeno das scooters eléctricas, com o lançamento do seu modelo inaugural: o SR-5S em 2021. Tudo isto, apesar de a autoridade reguladora do Reino Unido ter concluído que a Shell “provavelmente enganaria” com a sua publicidade .

Shell e sua política petrolífera

Em última análise, a Shell continua a fazer o que faz de melhor: a exploração de petróleo. No início deste Verão, a empresa anunciou que iria reduzir os seus esforços para parecer uma empresa amiga do ambiente e aumentar o seu compromisso com a produção de petróleo para satisfazer os investidores. O CEO da empresa, Wael Sawan, disse que o mundo precisa de mais petróleo, em parte por causa da guerra na Ucrânia, e que cortar a produção de petróleo seria “perigoso e irresponsável”.

Shell e Fortnite: uma estratégia controversa

Em última análise, a decisão da Shell de abordar o mercado Fortnite é ridícula ou insidiosamente maquiavélica. Preparar socialmente uma base de usuários composta principalmente por crianças para ficarem entusiasmados com a compra de gasolina para carros que ainda não possuem é profundamente preocupante. No entanto, esta campanha também exala uma sensação de desespero e esforço para estar na moda. Deixe as crianças lutarem até a morte. Leia mais: Shell reverte sua “lavagem verde” e renova seu compromisso com a perfuração de petróleo.

Fonte: www.bing.com