Integrações de marcas: Roblox e Fortnite vão além de seus próprios mundos, um desenvolvimento significativo.

As marcas estão mudando estratégias em mundos virtuais

Pela primeira vez, o número de integrações de marcas em plataformas como Roblox e Fortnite ultrapassou o de mundos pertencentes às próprias marcas. Esta tendência, revelada no relatório Estado das Marcas em Mundos Virtuais 2026 do GEEIQ, marca uma importante virada para a publicidade em ambientes virtuais. Entre janeiro e dezembro de 2025, foram implementadas 335 integrações, em comparação com 252 mundos próprios, ilustrando uma diminuição de 57% nos mundos da marca em comparação com o ano anterior.

• As marcas estão migrando para integrações em vez de mundos proprietários, de acordo com o relatório GEEIQ. Esta tendência aumentará em 2025.
• As integrações de marcas em experiências existentes aumentaram 14% no ano passado, enquanto os mundos das marcas caíram.
• O GEEIQ divulgará dados importantes sobre este tópico na próxima semana, fornecendo informações valiosas para os anunciantes.
• O relatório destaca a importância do envolvimento autêntico das marcas com os criadores de conteúdo no espaço UGC.

Um ponto de viragem na estratégia de publicidade da marca

O relatório GEEIQ descobriu que os mundos das marcas atingiram quase 600 em 2024, mas esta tendência inverteu-se em 2025. Em vez de criar mundos persistentes, as marcas estão a optar por integrações em experiências já populares, tal como fariam com os criadores de conteúdos no YouTube. Esta mudança de perspectiva destaca a dificuldade crescente de construir uma audiência em torno de mundos proprietários sem um orçamento de marketing significativo.

Charles Hambro, CEO da GEEIQ, diz que o apelo inicial para a criação de mundos de marcas diminuiu. As marcas procuram resultados mensuráveis, o que as leva a ajustar a sua estratégia. No entanto, algumas marcas, especialmente na indústria do entretenimento, continuam a ter sucesso em seus mundos, como a experiência baseada em “How to Train Your Dragon” da Universal Pictures no Roblox.

O que essa mudança revela sobre o mercado

Este movimento em direção às integrações destaca a experiência dos criadores nas plataformas UGC. Hambro destaca a importância de envolver os criadores desde o início das colaborações para garantir uma abordagem autêntica e benéfica para todas as partes envolvidas. Ao integrarem o seu conhecimento, as marcas podem não só comunicar, mas também enriquecer a experiência do jogador.

Com esta tendência, o cenário publicitário em mundos virtuais parece promissor. As marcas não devem apenas se adaptar, mas também se aproximar dos criadores para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelo mundo do conteúdo gerado pelo usuário. Espera-se que o próximo relatório GEEIQ forneça ainda mais dados sobre esta dinâmica em evolução.

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