Mentos relançam seu jingle emblemático em Fortnite

Mento revisou recentemente suas duas expressões mais emblemáticas com um novo jingle e uma ousada parceria no mundo dos videogames. Esse ponto de virada estratégico destaca o uso da nostalgia para cativar as gerações passadas enquanto atrai um público mais jovem. Ao combinar a criatividade e a modernidade, a marca Perfetti Van Melle Candy está tentando vencer em um mercado em expansão.

A recuperação do jingle emblemático

Em 1º de abril, Mento reintroduziu seu famoso jingle em plataformas sociais, bem como em serviços de streaming de áudio, como a IHEART Radio e o YouTube Music. Em vez de confiar nos anúncios da década de 1990, a marca optou por colaborar com criadores populares como Adam Waheed e Aubrey Gavello para produzir anúncios modernos que ressoam com a experiência contemporânea.

Jen Redmond, diretor da categoria de chiclete e hortelã da Perfectti Van Melle, enfatizou a importância de reabilitar esse jingle para torná -lo relevante para os consumidores de hoje. “Queríamos revisitá -lo de uma maneira divertida, enquanto o tornamos acessível às novas gerações que podem não o conhecerem”, disse ela. Essa estratégia tem como objetivo capitalizar um mercado em doces de expansão total, que já atingiu US $ 54 bilhões em venda em 2024.

Uma nova abordagem de publicidade

Novos anúncios, impregnados com o absurdo contemporâneo em torno do estacionamento doméstico ou problemas de desastre, visam fortalecer a identificação dos consumidores modernos. Em uma fase futura programada para 1º de maio, as palavras de Jingle serão atualizadas com a ajuda de atores musicais, incluindo Kyle Gordon, que recentemente ganhou popularidade em Tiktok.

A seleção de influenciadores é essencial para os Mentos, porque o objetivo é garantir que eles incluam a mensagem da marca e a interagem organicamente em sua plataforma. “Encontrar o parceiro certo é crucial”, acrescentou Redmond, enfatizando a importância de um alinhamento autêntico entre a marca e os criadores de conteúdo.

Ativação no mundo dos videogames

Mentos não para por aí. Em abril, a marca também lançou uma ativação lúdica no famoso jogo Fortnite, criando um lançador de foguetes chamado “Mento Fizzaoka”. Essa inovação transforma a experiência do gêiseador de refrigerante, emblemática da marca, em uma funcionalidade interativa que explora o vasto público do Fortnite.

Essa iniciativa visa alcançar jovens jogadores, um grupo demográfico importante para a marca. “O Fizzaoka faz parte de nosso esforço para permanecer conectado à cultura moderna e às plataformas frequentes por jovens adultos”, disse Redmond. Com milhões de jogadores conectados diariamente, Mento consegue fortalecer sua presença em um ambiente de mídia cada vez mais incerto.

Conclusão

A experiência de marketing de Mentos é ilustrada por sua capacidade de combinar nostalgia e inovação, uma combinação que pode ser proveitosa em um crescente mercado de doces. Enquanto a marca reinventa sua imagem e explora novos canais de comunicação, ela demonstra a importância de se renovar sem esquecer suas raízes. Essas iniciativas testemunham um forte desejo de permanecer de acordo com as expectativas dos consumidores contemporâneos, enquanto consolidam uma base de clientes fiéis.

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