Os influenciadores do Fortnite espalham propaganda da Shell para as crianças.

A petrolífera Shell está enfrentando pressão de ativistas ambientais por causa de sua colaboração com influenciadores do popular videogame Fortnite, no qual a base de jovens usuários do jogo foi incentivada a participar de uma viagem virtual movida a gás.

Uma colaboração controversa

A Shell trabalhou com streamers e influenciadores populares que jogam Fortnite para promover sua essência V-Power NiTRO+. O grupo de vigilância sem fins lucrativos Media Matters for America soou recentemente o alarme, apontando que a gigante do petróleo está usando plataformas como Twitch, TikTok, Instagram e YouTube para atingir o público mais jovem associado ao jogo Battle Royale.

A campanha foi chamada de “Shell Ultimate Road Trips”, na qual os jogadores poderiam jogar em um novo mapa criado pelos influenciadores escolhidos pela Shell. Os jogadores tiveram que abastecer os carros do jogo com gasolina antes de viajar pelo mapa, tirando capturas de tela e compartilhando-as nas redes sociais com a hashtag #Shellroadtrips.

Uma mania enorme

De acordo com o Media Matters, pelo menos seis streamers do Twitch com um total de 5,5 milhões de seguidores participaram da campanha Fortnite. Esses streamers atraíram um milhão de visualizações todos os dias durante a participação. Três desses seis streamers também promoveram a campanha no Instagram e no TikTok. Além disso, a Media Matters afirma que três influenciadores de streaming não afiliados no Twitch produziram conteúdo patrocinado pela Shell relacionado ao Shell Ultimate Road Trips e o postaram no YouTube, Instagram e TikTok. Juntos, esses três influenciadores têm um total de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, 8,5 milhões de seguidores no TikTok e 11,6 milhões de assinantes no YouTube.

Uma tentativa de reformulação da marca

A campanha surge no momento em que a Shell trabalha para se reposicionar como uma empresa ambientalmente consciente e comprometida com iniciativas ocasionais de justiça social. No entanto, as suas tentativas esporádicas de propaganda têm sido muitas vezes ridículas e até o CEO da empresa parece estar a perder o interesse nesta estratégia de greenwashing.

A Shell celebrou anteriormente o Dia Internacional da Mulher renovando a marca de uma única bomba de gasolina nos Estados Unidos. A campanha foi chamada de “She Will”, que poderia ser traduzida como “Ela destruirá a Terra tanto quanto ele”. A Shell também saltou para o fenómeno das scooters eléctricas, com o modelo inaugural da empresa, o SR-5S, a estrear em 2021. Tudo isto para uma empresa que foi declarada por um regulador do Reino Unido como “susceptível de enganar” com a sua publicidade.

Um flashback

No entanto, apesar destes esforços de reformulação da marca, a Shell permanece fiel ao seu negócio principal: a extração de petróleo. No início deste ano, a Shell anunciou que iria abrandar os seus esforços para parecer uma empresa amiga do ambiente e aumentar o seu compromisso com a produção de petróleo para satisfazer os investidores. O CEO da empresa, Wael Sawan, explicou que a motivação para a decisão foi que o mundo precisava de mais petróleo, em parte devido à guerra na Ucrânia, e afirmou que reduzir a produção de petróleo seria “perigoso e irresponsável”.

Polêmica e desespero

Se olharmos de perto, podemos considerar que a abordagem da Shell ao mercado Fortnite é embaraçosa ou insidiosa. Preparar um público composto principalmente por crianças para comprar gasolina para carros que ainda não possuem é profundamente preocupante. Porém, ao mesmo tempo, esta campanha também exala um cheiro de desespero e de tentativa de parecer descolada. Talvez devêssemos deixar as crianças lutarem até a morte.

Em última análise, a Shell continua a fazer o que faz de melhor: perfurar petróleo. Parece que a empresa está disposta a fazer tudo para manter as suas operações de extracção de petróleo, mesmo que isso vá contra o seu desejo de se apresentar como uma empresa amiga do ambiente.

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Fonte: gizmodo.com