Ralph Lauren tem como alvo os compradores da Geração Z com botas Fortnite para o Metaverso.

Ralph Lauren está apostando no jogo Fortnite para alcançar uma nova geração de consumidores. A marca de luxo americana lançou recentemente a Bota Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing, uma chuteira virtual que também está disponível no mundo real por US$ 250. Este objeto é apresentado como uma “edição limitada e exclusiva”.

Uma imersão no metaverso

A marca não é a primeira a se lançar no metaverso para atingir uma clientela mais jovem. Marcas como Balenciaga, Gucci e Burberry já exploraram esse mundo virtual 3D. Apesar da mudança de atenção da mídia, Ralph Lauren permanece resolutamente focado no potencial do metaverso. “As manchetes da mídia mudaram, mas os consumidores não, o que é muito interessante”, disse Patrice Louvet, CEO e presidente da Ralph Lauren, em entrevista recente à Bloomberg TV.

Um investimento estratégico

Louvet, ex-presidente do grupo Procter & Gamble, gigante do setor de bens de consumo, reafirma a posição da empresa de 56 anos nesse mercado emergente. “Investimos no metaverso”, diz ele. “Queremos estar onde nosso consumidor está, e é onde está a população jovem”. De acordo com Louvet, o metaverso é onde a geração mais jovem deseja interagir com marcas como Ralph Lauren.

Em outubro passado, a marca nova-iorquina firmou parceria com o bem-sucedido jogo online Fortnite. Essa parceria permitiu que a Ralph Lauren usasse a plataforma digital para lançar uma coleção de roupas e acessórios, além de uma coleção física inspirada em designs digitais. Louvet diz que essa união estratégica com Fortnite ressalta a adaptabilidade da marca.

A empresa, explica ele, desenvolveu e projetou “botas muito legais” que podem ser usadas para vestir os jogadores no jogo, acrescentando que a empresa também criou uma versão física dessas botas.

Fonte: themesenger.com