Sony Music e Sleepy Shallow: como Fortnite seduziu os fãs de videogames

O vínculo entre música e videogame está se fortalecendo significativamente, como evidenciado pelo inovador projeto “The Hallow Heist” da Sleepy Santasia. Após o sucesso de seu título “2055”, o rapper jamaicano-americano conseguiu capturar a atenção dos entusiastas dos videogames, especialmente os de Fortnite, um fato observado pela Sony Music. Com essa experiência virtual, a Sleepy Hallow mescla música e a jogabilidade, atraindo um público jovem e comprometido.

Um projeto inovador: o assalto

Desde o início, a Sony Music identificou que os fãs sonolentos de Hallow estão particularmente inclinados a ser jogadores, especialmente no Fortnite. Um estudo interno revela que eles têm 2,5 vezes mais chances de jogar esse jogo do que a média nacional. Esses dados levaram a equipe da Sony a integrar o mundo dos videogames em cada campanha com a Sleepy Hallow.

“The Hallow Heist”, um concerto virtual em Fortnite, ilustra perfeitamente essa iniciativa. Criado pela sonolenta Hallow e sua equipe, este evento foi implementado com ferramentas de jogos épicos, permitindo imersão total. Os jogadores foram levados para o clipe de sua nova música “Girls Like Girls”, enriquecendo sua experiência de jogo.

O impacto dos shows virtuais

Desde o início da pandemia, concertos virtuais em plataformas como o Fortnite podem gerar um grande público para artistas. Eventos como os de Travis Scott e Snoop Dogg atraíram milhões de jogadores, provando que o espaço virtual se tornou uma terra fértil para descobrir novos talentos.

A estratégia da Sony Music de combinar música e videogame não é nova, mas se materializa mais ousada. Os jovens consumidores, brincalhões de jogos, têm um poder considerável de influência, e os artistas de hoje, como Sleepy Hallow, cresceram nesse ambiente.

Criação imersiva de Sleepy Hallow

O jogo do Sleepy Hallow transporta os usuários para um mundo futurista imbuído de sua estética pessoal, descrita pelos criadores como sendo “muito roxo”. Os jogadores vivem uma aventura onde o avatar do rapper, vestido com uma jaqueta roxa, luta com robôs maliciosos em uma cativante paisagem urbana. O design do mundo foi projetado com uma pergunta em mente: “Como é a mente de Sleepy?” »»

Depois de enfrentar vários desafios, os participantes são recompensados ​​ao ouvir seu novo single, uma maneira eficaz de vincular a criatividade musical e a interação lúdica. Desde o seu lançamento, o clipe já cruzou as 108.000 visualizações no YouTube em apenas cinco dias.

Uma estratégia vencedora para o futuro

Como diz Dennis Kooker, presidente da Sony Music, essa convergência entre música e videogame é essencial para alcançar jovens consumidores, transportadoras de novas tendências. Com o envolvimento direto do artista no processo criativo, a estratégia adotada parece promissora para o futuro.

Ao fornecer uma plataforma para os artistas se expressarem no mundo dos videogames, a Sony Music e o Sleepy Hallow abrem o caminho para colaborações inovadoras e envolventes que remodelam a paisagem musical contemporânea.

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