A final Nike x Clot, além de Rap of China e League of Legends: China Collabs of the Week

Abrangendo fast-fashion, luxo e streetwear, os holofotes de colaboração de marcas chinesas desta semana abrangem uma série de estratégias de marca.

Em primeiro lugar, há a queda final de Clot e Nike, que recentemente assumiu os feeds de notícias de fãs de tênis e fanáticos por moda, com Edison Chen publicando uma prévia do próximo “What the Clot” Dunk Low – o final de uma parceria que dominou no mercado de revenda desde 2006.

Em outras novidades, entrando na onda da KOL-collab, a marca high-street Lavaland lança uma coleção com Rap da China estrela Jennifer (Zhou Ziqian). Também nesta semana, a Staffonly’s abriu um pop-up para divulgar seu Coleção League of Legends.

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Clot x Nike

Data: agosto de 2023

Produtos: Tênis Dunk Low “What the Clot”

Contexto social: No Weibo, #ClotxNike# acumulou 9,73 milhões de leituras, que atingiram 293.000 em 21 de junho.

Veredito: Desde 2006, Clot e Nike frequentemente se reúnem em lançamentos de tênis cult. Um dos primeiros da dupla, o Air Max 1 Kiss of Death, está na StockX com uma margem de lucro de 900% – eles eram vendidos por US$ 100 em 2006, mas agora são vendidos por mais de US$ 1.000.

E o próximo lançamento de “What the Clot” pode gerar o poder de revenda, já que supostamente será o co-lançamento final dos dois líderes do streetwear. Fontes da indústria dizem que a marca de propriedade de Edison Chen e Kevin Poon está entrando em uma nova parceria com a Adidas, embora isso não esteja confirmado.

Ao longo de quase duas décadas, a Clot e a Nike têm sido um casamento exemplar de marca, conectando o Oriente e o Ocidente no design de streetwear. Este próximo lançamento encerra a parceria como ela começou, desde o tecido de seda exclusivo Clot até a popular silhueta Nike Dunk Low.

Lavaland x Zhou Ziqian (Jennifer)

A Lavaland saltou na onda da linha de roupas KOL com sua mais recente colaboração. Foto: Lavaland Weibo

Data: 6 de julho

Produtos: Coleção de roupas “I’m Not Your Plan B” com camisetas, tops curtos, saias e muito mais.

Contexto social: Lavaland tem 427 fãs no Weibo e Jennifer tem 2,5 milhões. Em Xiaohongshu, a marca tem 2.040, refletindo sua base de consumidores da Geração Z, e a hashtag #Lavaland tem 537.900 leituras.

Veredito: Conceitualizando criativamente a coleção baseada na personalidade do rapper Zhou Ziqian, a coleção de camisetas, tops curtos, saias e muito mais reflete uma atitude feminina confiante mesclada com o estilo Y2K do momento.

Vendo como Zhou alcançou a fama através do programa de TV Rap da China em 2020, ela também atua como artista musical e personalidade da TV – a combinação perfeita para uma coleção de roupas que deseja capitalizar o fandom de influenciadores.

KOL Zou xiang shi jie de peng mei li’s (走向世界的彭美丽) A marca Lavaland tem poucos seguidores online em comparação com a estrela, o que explica por que ela tem 11.000 curtidas no post do Weibo promovendo a coleção, em comparação com as três curtidas de Lavaland no vídeo sobre a colaboração. É um exemplo de como as marcas podem emprestar o alcance das celebridades para ganhar exposição e fazer vendas.

League of Legends x Funcionários apenas

Os consumidores podem entrar no mundo de League of Legends e Staffonly, celebrando a primeira colaboração de designer independente da empresa de jogos. Foto: League of Legends x Staffonly

Data: 20 de junho a 11 de julho

Produtos: Evento pop-up interativo “Expansion Player Club” da coleção “Player Uniform”.

Contexto social: Liga dos lendários tem 15,8 milhões de seguidores no Weibo e Staffonly tem 2.429.

Veredito: A colaboração foi lançada em março deste ano durante a Shanghai Fashion Week. É a primeira vez que um designer independente trabalha com o videogame mais jogado do mundo, Liga dos lendários (Lol).

O projeto forneceu ao LoL acesso à Semana de Moda de Xangai e à Staffonly uma exposição estendida ao grande público, enquanto alavancava o capital cultural de um nome familiar.

Para promover o lançamento, as duas marcas organizaram a experiência “Expansion Player Club”. O pop-up de jogo interativo convida os consumidores a jogar em um dispositivo para completar várias missões. O jogo digital se funde com a realidade física, pois os consumidores podem criar suas próprias peças de bricolage em uma oficina e desfrutar de refrescos de marcas conjuntas.

As compras gamificadas estão no auge na China há algum tempo – essa colaboração é uma oportunidade para a Staffonly explorar essa tendência de varejo e atender aos desejos dos compradores chineses de alta tecnologia.