Monopoly Go: o jogo gratuito para celular que gerou mais de US$ 2 bilhões em apenas 10 meses

Monopoly Go: um fenômeno no mercado de jogos mobile

Um sucesso inesperado para Monopoly Go

O jogo móvel gratuito Monopoly Go foi uma surpresa no mercado móvel, destacando-se como o lançamento móvel de maior sucesso de 2023, com receita de US$ 1 bilhão. O desenvolvedor Scopely revelou em uma entrevista que o jogo já arrecadou mais de US$ 2 bilhões em seus primeiros 10 meses – e que o jogo gastou impressionantes US$ 500 milhões em marketing e aquisição de usuários.

Uma estratégia de marketing impressionante

O vice-presidente sênior de publicação da Scopely, Eric Wood, revelou os números de marketing durante uma entrevista ao Game File, depois que o marco de US$ 2 bilhões do Monopoly Go foi anunciado pelo CEO no início desta semana. Para colocar o orçamento de marketing de US$ 500 milhões em perspectiva, um documento mal redigido no ano passado revelou um conjunto de orçamentos para alguns dos maiores títulos AAA do PlayStation, revelando que The Last of Us Part 2 custou US$ 220 milhões para ser desenvolvido e que Horizon Forbidden West custou US$ 212 milhões. desenvolver.

Javier Ferreira, co-CEO da Scopely, aprofundou um pouco mais em como esse gasto de marketing foi usado em sua postagem no blog, revelando que a equipe de marketing do Monopoly Go criou marketing localizado para cada região onde o jogo estava disponível. “Nossa equipe de marketing tem sido uma forte defensora da abordagem hiperlocal”, disse Ferreira. “Em troca, grande parte do nosso investimento inicial em marketing foi destinada ao desenvolvimento de criativos individualizados que refletissem o idioma e a cultura de cada país onde o jogo está disponível. »

Um rápido retorno do investimento

Ferreira também revelou que a abordagem de marketing do jogo ajudou a recuperar as despesas em dias ou semanas, o que normalmente leva meses ou até anos para títulos comparáveis. “Não pretendíamos criar uma campanha relâmpago, mas à medida que o jogo crescia rapidamente, também cresciam nossos esforços de marketing”, explica ele. “Durante grande parte dos primeiros seis meses do jogo, recuperamos totalmente nossas despesas em poucas semanas, o que não é visto com frequência na indústria de jogos hoje. »

O orçamento de marketing do jogo dá uma ideia da enorme escala em que alguns jogos para celular operam, com números de receita também muito além do que até mesmo os grandes sucessos de bilheteria AAA geram durante sua vida.

Fonte: www.gamespot.com