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Rio Ferdinand repreendido pela Advertising Standards Authority por postagens patrocinadas pelo PlayStation
A Advertising Standards Authority repreendeu o ex-astro da Inglaterra e comentarista de futebol Rio Ferdinand por não divulgar adequadamente que uma série de postagens no Twitter feitas em parceria com o PlayStation eram anúncios.
Os tweets agora excluídos incluíam um vídeo de Ferdinand discutindo a próxima final da Liga dos Campeões entre Liverpool e Real Madrid, com o seguinte acompanhamento: “Aqui está quem eu acho que levará para casa o título [trophy emoji] … Dia de aula no #PlayStationHouse antes do #UCLFfinalv … @PlayStation #PlayStationPartner.”
Um segundo Tweet incluiu uma série de imagens mostrando Ferdinand participando de várias atividades na PlayStation House, que parece ser um evento social pop-up para influenciadores antes da final da Liga dos Campeões.
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A Sony argumentou, por meio de sua agência de mídia, que disse à equipe de Ferdinand para incluir “#ad” nas postagens sobre o evento, mas os representantes de Fedrinand disseram que seu contrato apenas lhes dizia para escrever “#PlayStationPartner” como uma indicação de que as mensagens eram anúncios.
A Sony também destacou que o vídeo apresentava com destaque um estúdio da marca PlayStation e que o formato, do Sr. Ferdinand sendo entrevistado por um jogador profissional de videogame sobre a próxima final da Liga dos Campeões, tornou óbvio que não era um conteúdo criado de forma independente, mas sim um conteúdo colaborativo. criado para fins de marketing.
Ele também destacou que o vídeo continha os logotipos do PlayStation e da Liga dos Campeões na tela durante sua duração.
No entanto, a ASA não estava convencida. O uso da tag “#PlayStationPartner” foi insuficiente, pois a ASA não a considerou um “claro reconhecimento da relação comercial entre o Sr. Ferdinand e a Sony”.
“[W]Concluímos que eles deveriam ter sido claramente rotulados como anúncios e, portanto, concluímos que eles violaram o Código.”
Como tal, os anúncios não devem ser exibidos novamente e quaisquer anúncios futuros devem ser claramente identificáveis, por exemplo, com uma tag #ad.
