The Huskies Partnership com a Blizzard: um novo momento para marcas de jogos

A recente colaboração entre a Activision Blizzard e a Universidade de Washington para comemorar o 20º aniversário do World of Warcraft marcou um ponto de virada no mundo do esporte universitário. Chamada “Universidade de Warcraft”, essa ativação inovadora atraiu a atenção ao reafirmar o potencial das parcerias entre o mundo dos videogames e o esporte. Em particular, o evento resultou em uma série de iniciativas criativas que capturaram a imaginação de fãs e jogadores.

Uma ativação sem precedentes: o mundo de Warcraft no coração do futebol universitário

Em 15 de novembro, durante a partida entre a UCLA e os Huskies, ocorreu uma transformação espetacular em campo com o aparecimento de um logotipo especial “Universidade de Warcraft” e controles digitais no quadro de postagens. A Activision Blizzard colaborou com Learfield para orquestrar essa ativação sob o regime de nomeação em acordos de imagem (NILE), permitindo que os jogadores do time de futebol criem transmissão de conteúdo original nas redes sociais e no estádio.

Os fãs presentes na seção de estudantes também se beneficiaram de camisetas não publicadas, enquanto a música emblemática do jogo pontuou o evento, fortalecendo assim a experiência imersiva. Essa iniciativa foi recebida pela equipe da universidade, principalmente Kurt Svoboda, que destacou as sinergias em potencial entre videogames e esporte.

Uma sinergia entre videogames e esporte

A colaboração entre a Blizzard e a Universidade de Washington não era simplesmente uma questão de marketing, mas destacou os valores compartilhados em torno da comunidade, espírito de equipe e herança. Monica Austin, CMO da Blizzard Entertainment, disse que essa sinergia era benéfica para ambas as partes, oferecendo uma base sólida para futuras colaborações.

Svoboda insistiu na importância desse tipo de parceria, explicando que isso mostra a abertura da Universidade para oportunidades únicas que beneficiam estudantes e marcas parceiras. Esse tipo de ativação ilustra, segundo ele, o potencial ainda subexplorou os acordos do Nilo no universo do esporte universitário.

Um aspecto educacional e criativo

Em uma reviravolta inesperada, os jogadores também tiveram a oportunidade de aprofundar seu conhecimento da criação digital durante uma visita ao Microsoft Xbox Studio. Equipados com figurinos de captura de movimento, eles foram capazes de explorar nos bastidores do processo criativo que impulsiona as ativações no estádio. Essa experiência tem como objetivo enriquecer sua compreensão do marketing e efeitos especiais, enquanto os prepara para possíveis carreiras profissionais.

Assim, a ativação mostrou que as parcerias entre instituições esportivas e empresas de videogame podem abrir perspectivas inesperadas para jovens atletas. Este é um passo encorajador para colaborações que vão além das expectativas tradicionais, permitindo que as universidades se beneficiem da criatividade e inovação das marcas de jogos.

Conclusão

A ativação de “Universidade de Warcraft” na Universidade de Washington representa um exemplo emblemático do futuro das parcerias entre o mundo dos videogames e o esporte universitário. Ao combinar o entusiasmo dos fãs com experiências únicas para os jogadores, a Activision Blizzard conseguiu criar um evento memorável que poderia muito bem inspirar outras instituições a explorar colaborações semelhantes e aproveitar a nova dinâmica do mercado. Essa iniciativa também abre o caminho para novas oportunidades de trocas criativas e educacionais no setor.

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