WoW e NFL: Blizzard cria uma verdadeira taberna para um fim de semana esportivo!

No domingo, 22 de janeiro de 2023, os fãs de futebol americano poderão descobrir uma experiência única durante a partida de playoff entre o New England Patriots e o Houston Texans. Blizzard Entertainment, por ocasião do lançamento da extensão Meia-noite do seu famoso jogo Mundo de Warcraftoferece uma área de relaxamento temática: o Welcome Home Taverna Pré-Jogolocalizado nos arredores do Gillette Stadium em Foxboro, Massachusetts. Esta iniciativa pretende reforçar a ligação entre os jogadores de WoW e o mundo do desporto.

• A Blizzard está realizando uma ativação original em Foxboro, Massachusetts.
• A *Welcome Home Pre-Game Tavern* contará com jogos, cosplayers e transmissões ao vivo de WoW.
• Esta ativação destaca a expansão *Midnight*, com lançamento previsto para 2 de março de 2023.
• Estudos mostram que os jogadores de WoW têm um grande interesse por esportes, principalmente pela NFL.

Uma imersão temática para fãs de WoW e NFL

Lá Welcome Home Taverna Pré-Jogo é o resultado de meses de preparação na sede da Blizzard em Anaheim, Califórnia. Este lugar festivo oferece aos visitantes uma atmosfera amigável: bebidas, encontros com cosplayers em trajes de Orc e assistir a transmissões ao vivo de Mundo de Warcraft. Este conceito é também acompanhado por uma parceria com a imobiliária Zillow, destacando o compromisso da Blizzard nesta ativação original.

Monica Austin, CMO da Blizzard, destacou a relevância desta abordagem de marketing. De acordo com sua pesquisa, sejam os jogadores que deixaram o jogo ou os que continuam jogando, a grande maioria é apaixonada pelo esporte, principalmente pelo futebol americano. Ela mencionou: “Nossos jogadores assistem mais esportes do que a média e, para a NFL, vemos muita representação excessiva”.

Uma estratégia ousada para captar a atenção dos jogadores

Esta abordagem da Blizzard faz parte de uma estratégia global que visa reconectar os jogadores à comunidade e ao mesmo tempo promover novos recursos do jogo. A extensão Meia-noiteaguardado por milhares de fãs, inova ao oferecer a possibilidade de personalização de acomodações, recurso que já é popular há muito tempo. Com esta ativação, a Blizzard não está apenas atraindo jogadores de WoW: ela está empenhada em facilitar o intercâmbio entre dois universos que, embora aparentemente distintos, compartilham uma comunidade engajada.

Este movimento é uma viragem estratégica para a marca, visando não só reter os seus jogadores, mas também explorar novas fronteiras em termos de marketing colaborativo entre videojogos e desporto tradicional. As consequências deste evento podem muito bem abrir um precedente para outras iniciativas que virão.

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